- 2024年10月2日
- -
木造非住宅市場が今、建材メーカーや木材メーカーにとって非常に注目されています。
環境意識の高まりやネット・ゼロ・エネルギー・ビル（ZEB）などの推進が追い風となり、企業はこの市場での競争力を高めるための戦略を模索しています。
特に、認知度向上や受注獲得は重要な課題であり、効果的なコンテンツマーケティングとウェブサイト戦略がその解決策となります。
建材系・木材系メーカーが直面している課題の一つは、製品やサービスの特徴を十分に訴求できていない点です。
多くのメーカーが優れた商品や技術を持っているにもかかわらず、効果的なPRやマーケティング手法が不足しているため、潜在顧客に届いていない状況があります。
その結果、認知度が低く、競合他社に対して不利な立場に立たされることが多いのです。
さらに、ウェブサイトの存在感が今後のビジネス成功に不可欠です。
インターネット上で検索されやすく、かつユーザーにとって使いやすいウェブサイトを構築することが、認知度を高める第一歩となります。
SEO対策を施し、ターゲットとなる「木造非住宅」「非住宅木造」などのキーワードで上位表示を狙うことで、潜在顧客が自然に企業のウェブサイトにたどり着く可能性が高まります。
また、ウェブサイトだけではなく、SNSやメールマガジンといった他のデジタルチャネルを活用し、顧客との接点を増やすことも重要です。
次に、専門性の高いコンテンツが鍵となります。
木造非住宅というニッチな分野に特化した情報は、一般消費者だけでなく、業界のプロフェッショナルからも高く評価されます。
例えば、木材の耐久性や環境への影響に関する専門的な知識を提供することで、企業の信頼性を高め、顧客に「このメーカーは専門家だ」と思わせることができます。
その結果、受注の確率も高まります。
このコラムでは、木造非住宅市場の成長と、それに伴うメーカーが直面している具体的な課題について詳しく解説します。
木造非住宅市場の成長とメーカーの課題
木造非住宅市場が注目される背景とは？
近年、木造非住宅市場が注目を集めています。
その理由は、環境への配慮が国、地方公共団体、企業にとって重要なテーマとなっているからです。
木材は再生可能な資源であり、カーボンニュートラルな材料として評価されています。
特に、日本では地震や災害に強い木造建築技術が発展しており、耐久性や安全性が向上しています。
このような市場の成長に伴い、建材メーカーや木材メーカーも新たなビジネスチャンスを模索しています。
認知度向上のために解決すべき課題
しかし、木造非住宅分野において、多くのメーカーが直面する最大の課題は「認知度の低さ」です。
優れた商品や技術を持っていても、それが市場に浸透しなければ受注には繋がりません。
そのため、企業は自社の強みや専門性を明確にアピールする必要があります。
ウェブサイトやSNSを活用し、定期的な情報発信やリードジェネレーションを行うことで、潜在顧客にリーチすることが重要です。
他社との差別化で競争力を強化する
認知度向上だけでなく、競合他社との差別化も鍵となります。
競争が激化する中、他社とどう違うのかを明確に伝えることで、顧客に選ばれる企業となることができます。
例えば、特定の木材に特化した技術や、持続可能なサプライチェーンを構築している点などを強調することで、企業の個性を打ち出すことが可能です。
効果的なウェブサイト戦略で認知度を高める方法
ウェブサイト構築の基本要素
建材系や木材系メーカーが木造非住宅市場で認知度を高めるためには、まずウェブサイトの構築が重要です。
現代のビジネスでは、ウェブサイトは単なる情報発信の場ではなく、企業の顔とも言える存在です。
そのため、ユーザーにとって分かりやすく、かつ目的に合わせて設計されたサイトが必要です。
特に、製品情報やサービスの提供方法を簡潔かつ視覚的に伝えることがポイントです。
また、ウェブサイトはモバイル対応が不可欠です。
多くのユーザーがスマートフォンからアクセスするため、レスポンシブデザインを導入し、どのデバイスからでもスムーズに閲覧できるようにする必要があります。
SEO対策で検索上位を目指す方法
次に重要なのがSEO対策です。
ウェブサイトがどれほど見やすくても、検索結果で上位に表示されなければ多くの潜在顧客に見つけてもらうことができません。
SEO対策の基本としては、ターゲットとなるキーワード（例えば「木造非住宅」「非住宅木造」）を効果的に配置することが挙げられます。
具体的には、ページタイトルやメタディスクリプション、ヘッダーにキーワードを含めることで、検索エンジンに対してそのページが何を扱っているかを明確に伝えることができます。
また、内部リンクを増やし、関連するコンテンツ同士を結びつけることで、ウェブサイト全体の評価も向上します。
さらに、コンテンツ自体がユーザーの検索意図に合ったものであるかを常に意識し、定期的に更新・改善を行うことも重要です。
ユーザー体験（UX）を向上させる重要性
SEO対策に加え、ユーザー体験（UX）の向上もウェブサイト運用の成功には欠かせません。
ユーザーがサイトを訪れてすぐに必要な情報にアクセスでき、ストレスなく閲覧できることが求められます。
特に、複雑な技術や製品の説明が求められる建材・木材メーカーのサイトでは、動画やインフォグラフィックなどの視覚的なコンテンツを取り入れることで、より分かりやすい体験を提供することが可能です。
また、サイトの読み込み速度も重要な要素です。
遅いサイトはユーザーにストレスを与え、結果的に離脱率が高まってしまいます。
スムーズな閲覧環境を提供するために、画像の圧縮や不要なスクリプトの削除など、技術的な最適化も検討すべきです。
専門性の高いコンテンツマーケティングで受注を増やす
コンテンツの専門性が受注に繋がる理由
木造非住宅分野は非常に専門性が高いため、一般的な情報ではなく、具体的で信頼性のあるコンテンツが必要です。
ターゲットとなる顧客層は、建設会社、設計事務所など、業界に精通したプロフェッショナルであることが多いため、彼らに信頼されるためには、専門的な知識を持ったコンテンツが求められます。
例えば、木材の品質基準や最新の建築法規、持続可能な材料選びのガイドラインなど、ニッチで価値のある情報を提供することで、見込み客との信頼関係を構築できます。
このような高品質なコンテンツは、SEOにも有利に働き、自然検索からの流入を増加させる効果があります。
木材メーカーがアピールすべきポイント
木材メーカーが成功するためには、単に製品情報を提供するだけでなく、自社の強みを効果的にアピールすることが重要です。
例えば、木材のサプライチェーン全体を通じての持続可能性への取り組みや、特定の技術に特化した専門性を打ち出すことが有効です。
また、耐久性や環境への配慮といった、建材選びの際に重要視されるポイントを積極的にアピールすることで、顧客のニーズに応えることができます。
特に、最近注目されているネット・ゼロ・エネルギー・ビル（ZEB）や低炭素建築といったトレンドに関連付けて、自社製品を訴求するコンテンツは、見込み客に対する説得力を高めます。
成功事例から学ぶ効果的なマーケティング戦略
コンテンツマーケティングの成功例を取り入れることは非常に有効です。
例えば、ある木材メーカーが専門的なブログやホワイトペーパーを通じて、自社の製品とその活用方法を具体的に紹介したところ、多くの問い合わせと受注が増えたという事例があります。
これにより、木造非住宅市場での認知度が高まり、さらに業界内での評価も上がりました。
こうした成功事例を分析し、自社のマーケティングに反映させることで、より効果的なコンテンツを生み出すことができます。
まとめ
木造非住宅市場において、建材系・木材系メーカーが成功するためには、認知度の向上、効果的なウェブサイト運営、そして専門性の高いコンテンツマーケティングが鍵となります。
ターゲットとなる顧客層にリーチし、製品やサービスの信頼性を高めるためには、SEO対策やUXの改善が重要です。
また、成功事例や専門的なコンテンツを取り入れることで、受注の確率を高め、ビジネスの成長を促進することが可能です。
最終的に、これらの取り組みが統合され、メーカーの認知度を飛躍的に高めることができるのです。
ハウス・ベース株式会社では、非住宅分野の木造化・木質化支援を展開しています。
建材系・木材系メーカー様に対しては、「広報支援」のソリューションを提供しています。
クライアント企業の木造化・木質化に関する建材・木材やサービスについて、コンテンツマーケティングによる認知拡大を支援します。
建材系・木材系メーカー様には、建材やサービスの認知度を高めて問合せを増やすべく、WEBサイトのコンテンツ制作や広告運用などを通じて、「広報支援」を提供致します。
建築関連の実務経験者（一級建築士）の企画・監修による情報提供型・購入検討用コンテンツ等を設計、記事制作を行ないます。
お気軽にお問い合わせください。
ハウス・ベース株式会社の木造化・木質化支援
非住宅用途の建築物で、木造化・木質化の更なる普及が期待されています。
諸問題を解決して、木造化・木質化を実現するには、「木が得意な実務者メンバー」による仕事が必要不可欠です。
木造非住宅ソリューションズでは、発注者の課題に対して、最適な支援をご提案します。
ハウス・ベース株式会社は、建築分野の木造化・木質化を支援するサービスである「木造非住宅ソリューションズ」を展開しています。
「木造非住宅ソリューションズ」とは、脱炭素社会実現に向けて、建築物の木造化・木質化に関する課題解決に貢献するための実務支援チームです。
◾️テーマ：「（木造化+木質化）✖️α」→木造化・木質化を追求し、更なる付加価値を創出
◾️活動の主旨：木に不慣れな人・会社を、木が得意な人・会社が支援する仕組みの構築
【主なサービス内容】
◾️発注者支援：施主向けに、木造化・木質化への事業計画、依頼先選定、プロジェクトマネジメント等
◾️設計支援 ：木造化・木質化プロジェクトの建築計画、デザイン、図面作成、申請等
◾️施工支援 ：木造化・木質化プロジェクトの施工者紹介（元請、建て方）、施工者に対しての案件紹介等
◾️事業者支援：メーカー、商社等を対象に、木造化・木質化に関する広報、イベント、販促支援等
木造化・木質化で専門家の知見が必要な場合は、ぜひハウス・ベース株式会社までお気軽にお問合せください。
お問合せは下記よりご連絡ください。
